Référencer son site sur Bing : le guide pas à pas

Quand on parle de référencement, on pense d’abord à Google. Pourtant, référencer son site sur Bing prend une quinzaine de minutes et peut vous apporter des visiteurs que vos concurrents laissent de côté. Voici comment déclarer votre site, l’indexer sur Bing et suivre ses résultats avec Bing Webmaster Tools.

Pourquoi s’occuper de Bing ?

• Bing est installé par défaut dans Windows et le navigateur Microsoft Edge : une partie des internautes l’utilise sans l’avoir choisi.
• Il alimente d’autres moteurs : Yahoo affiche les résultats de Bing, et d’autres services comme DuckDuckGo ou Ecosia s’appuient notamment sur son index.
• Il sert aussi certains assistants : des outils de recherche conversationnelle utilisent l’index de Bing pour trouver leurs sources.
• C’est gratuit et rapide : quelques réglages suffisent, surtout si votre site est déjà dans la Google Search Console.

Bing ne remplace pas Google, mais il n’y a aucune raison de s’en priver.

Étape 1 : créer un compte Bing Webmaster Tools

Rendez-vous sur Bing Webmaster Tools (bing.com/webmasters) et connectez-vous avec un compte Microsoft, Google ou Facebook. L’outil est gratuit. Il joue pour Bing le même rôle que la Search Console pour Google.

Étape 2 : ajouter et vérifier votre site

Deux possibilités s’offrent à vous.

Importer depuis la Google Search Console (le plus rapide)

Si votre site est déjà vérifié dans la Google Search Console, choisissez l’option d’import. Bing récupère vos sites et vos sitemaps en quelques clics, sans nouvelle vérification. Si ce n’est pas encore fait, commencez par là : la démarche est expliquée dans comment apparaître sur Google gratuitement.

Ajouter le site manuellement

Saisissez l’adresse complète de votre site (avec https), puis prouvez que vous en êtes le propriétaire avec l’une des méthodes proposées :

• déposer un fichier XML fourni par Bing à la racine du site ;
• ajouter une balise meta dans l’en-tête de la page d’accueil (de nombreuses extensions SEO pour WordPress ont un champ prévu pour cela) ;
• ajouter un enregistrement DNS (CNAME) chez le gestionnaire du nom de domaine.

Étape 3 : envoyer le sitemap

Le sitemap XML est la liste des pages de votre site. Sur WordPress, il est généré automatiquement (par WordPress lui-même ou par votre extension SEO) et se trouve souvent à une adresse du type /sitemap.xml ou /sitemap_index.xml.

Dans Bing Webmaster Tools, ouvrez le menu Sitemaps et soumettez cette adresse. Bing l’explorera régulièrement pour découvrir vos nouvelles pages.

Étape 4 : soumettre les pages importantes

L’outil Soumission d’URL permet de signaler directement une page nouvelle ou modifiée. Utilisez-le pour vos pages principales et vos nouveaux articles, sans chercher à soumettre tout le site : le sitemap s’en charge.

L’Inspection d’URL indique ensuite si une page est indexée et, sinon, pourquoi.

Étape 5 : activer IndexNow

IndexNow est un protocole ouvert, lancé par Microsoft et Yandex, qui permet à votre site de prévenir instantanément les moteurs compatibles (dont Bing) quand une page est publiée, modifiée ou supprimée. Plutôt que d’attendre le passage du robot, vous l’informez directement.

Sur WordPress, plusieurs extensions SEO intègrent IndexNow, et une extension dédiée existe. Une fois activé, il fonctionne tout seul à chaque publication.

Étape 6 : corriger les problèmes signalés

Bing Webmaster Tools propose un outil d’analyse du site (Site Scan) qui détecte les erreurs courantes : titres manquants ou en double, descriptions absentes, pages en erreur, liens cassés, images sans texte alternatif. Ce sont souvent les mêmes défauts qui pénalisent votre site sur Google : les corriger profite aux deux moteurs.

Le rapport Performances de recherche vous montre ensuite les recherches sur lesquelles votre site apparaît dans Bing, le nombre de clics et votre position.

Étape 7 : créer sa fiche Bing Places

Si vous avez une clientèle locale, l’équivalent de la fiche Google Business Profile chez Microsoft s’appelle Bing Places for Business. Elle permet d’apparaître sur Bing Maps. Bonne nouvelle : si votre fiche Google est déjà en place, Bing Places propose de l’importer, ce qui évite de tout ressaisir. Veillez simplement à ce que le nom, l’adresse et le téléphone soient identiques partout.

Les erreurs à éviter

• Bloquer Bingbot dans le fichier robots.txt sans le savoir : vérifiez qu’aucune règle ne l’exclut.
• Soumettre des pages sans intérêt (pages de test, doublons) : elles diluent l’exploration de votre site.
• Oublier le suivi : jetez un œil au tableau de bord une fois par mois, comme pour la Search Console.

Questions fréquentes